目前,国内电影衍生品市场仍然处于“蓝海”状态,商业价值潜力巨大。2023年春节档,《流浪地球2》周边衍生品众筹金额超1.2亿元,成交人次突破58万,引发热议。问题的表像是:或者把大主题框架化,塞进许多原本就应该在剧本层面删去的内容,让金属外壳越大越强;或者是利用已经学到或者可借以援手的重工业,成为与外片打擂的重武器;或者是借用部分成熟的类型化手段,加之本土化、手工化的花活,试图打造最简易的流量奇观;再或者站在道德主义制高点,直销舶来的艺术电影外套,再蒙上一把本土的尘暴和沙砺,展现艺术电影的悲凉结局。
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